Рассмотрены основные понятия современной рекламы (происхождение и эволюция, сущность и классификация, психологические и социологические основы), а также наиболее актуальные вопросы рекламной коммуникации (разработка рекламных обращений, дизайн рекламного макета, стратегия и тактика рекламной кампании, критерии выбора средства коммуникации). Для студентов специальностей «Связи с общественностью», «Журналистика» и для слушателей дополнительных образовательных профессиональных программ
Содержание:
Введение; Глава 1. Место рекламы в современном обществе; Глава 2. Определение и функции рекламы; Глава 3. Коммуникация; Глава 4. История рекламы; Глава 5. Классификация рекламной продукции; Глава 6. Имидж; Глава 7. Психология рекламы; Глава 8. Социология рекламы; Глава 9. Эстетика рекламного обращения; Глава 10. Рекламная кампания; Глава 11. Юридические и этические нормы рекламы; Заключение; Литература; Приложение
Федеральное государственное бюджетное учреждение культуры «Российская государственная библиотека для молодёжи»
Главное здание
107061 Москва, ул. Б. Черкизовская, дом 4, корпус 1 Метро «Преображенская площадь» (выход №5) Телефон для справок: +7 499 670-80-01 E-mail: info@rgub.ru
Филиал библиотеки — МИКК «Особняк В.Д. Носова»
107023 Москва, ул. Электрозаводская, 12, стр. 1 Метро «Электрозаводская» Телефоны для справок: +7 499 670-80-01 (доб. 600) E-mail: mansion@rgub.ru
